El aumento, sostenido en términos interanuales durante los cuatro trimestres del año, se vio acrecentado en el último cuarto del año, cuando se registraron compraventas por 75,6 millones de euros, un 425% más que en el cuarto trimestre de 2009.
En el último trimestre de 2010, según los datos difundidos por la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT), se sitúa además a las prendas de vestir como el séptimo producto con más transacciones en el e-commerce en España, con un 4% del volumen total. La moda sólo es superada por el transporte aéreo, las agencias de viajes, el márketing directo, el transporte terrestre de viajeros, los espectáculos artísticos, deportivos y recreativos y los juegos de azar y apuestas.
Los datos agregados de 2010 revelan asimismo que la compraventa de prendas de vestir sumó 2,7 millones de transacciones, lo que supone un alza del 555,6% en relación a los cuatro trimestres de 2009. En el último trimestre de 2010, el incremento en relación al mismo periodo de 2009 fue del 543,6%.
Las operaciones de compraventa de ropa más importantes fueron las que se registraron dentro de España. En 2010, se sumaron 1,63 millones de transacciones de prendas con origen y destino dentro del territorio nacional, con un volumen total de 106,3 millones de euros. Esta cifra representa el 51,7% del volumen total de compras de moda online y supone un incremento del 1.172% (12,7 veces más) con respecto al ejercicio anterior.
El ticket medio de las compras de moda online bajó un 26%, hasta 75,2 euros
Las ventas de moda desde España al extranjero, que representaron el 31,9% del total, crecieron de forma menos significativa, si bien duplicaron su volumen respecto a 2009, con un alza del 109,1%.
En cuanto a la importación de prendas adquiridas mediante Internet (desde el extranjero a España), sumó 33,9 millones de euros, un 16,5% del volumen total del comercio online de prendas de vestir en España. Este volumen también pulveriza el del año anterior, con un incremento del 1.063% (11,6 veces más).
Otra de las conclusiones que pueden extraerse de los datos de la CMT es una reducción en el ticket medio de las compraventas. Entre 2009 y 2010, el valor de la operación media de compraventa de ropa online descendió un 26,4%, al pasar de 102,2 euros a 75,2 euros.
El descenso fue más significativo en el gasto medio para la adquisición de prendas de ropa procedentes del extranjero, con una caída del ticket medio del 47,8%, hasta 85 euros por pedido.
La venta de prendas desde España al extranjero tuvo un importe medio de 92,6 euros, un 10,6% menos que en 2009, mientras que el ticket más bajo, de 65,3 euros el pedido, correspondió a las operaciones registradas dentro del territorio español, con un descenso del 24,6%.
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